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論下沉市場的重要性:京東拼購或獨立運營

 
發表于 時間:2019/7/19 13:21:26  查看:2353 次  回復:0 次  復制鏈接
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論下沉市場的重要性:京東拼購或獨立運營

  近年來隨著一二線城市互聯網紅利的殆盡,及以主攻三四線下沉市場的拼多多的崛起,越來越多的電商平臺開始不斷加碼下沉市場。阿里的聚劃算就是一個典型的例子,此前更有消息稱聚劃算欲成立大聚劃算事業群,獨立后的聚劃算將繼續扛起搶占下沉市場、單挑拼多多的大旗。

論下沉市場的重要性:京東拼購或獨立運營

  7月16日,據全天候科技報道,京東拼購業務正在從內部拆分,拆分后將擁有獨立的招商和運營團隊,預計將于9月份拆分完成。早在今年4月,京東拼購APP就已經上線測試,未來將成京東拼購業務主陣地。

  “具體到在招商和運營層面,拆分后拼購將擁有自己獨立的招商和運營團隊”,一位京東內部人士透露。不過,拼購此次拆分不會獨立成事業群,仍將以事業部的形式存在。對于拆分后獨立的拼購業務,是否包含此前京東與騰訊新達成的合作項目,上述人士表示并不知情。

  作為京東發展社交電商的重要力量,京東拼購在京東618期間釋放出了不容忽視的拉新力,通過拼購帶來的京東全站新用戶數同比增長超過3倍。同時,京東拼購已成為京東零售業務向低線城市下沉的新引擎,京東618期間,京東拼購3-6線城市下單用戶數同比增長106%,除此之外,京東拼購還將“最優惠、最豐富、最好玩”體現得淋漓盡致,京東拼購小程序下單量同比增長51倍;超萬場的社交玩法,同比增長40倍,分享裂變流量占比超75%,裂變倍數高達23倍。

  京東拼購業務于2014年上線,2018年年底,京東架構調整中,京東拼購成為獨立事業部,侯艷平擔任負責人,和平臺運營事業部、7Fresh事業部、新通路事業部等隸屬于前臺。今年5月,京東拼購人事變動,侯艷平被調崗,韓瑞接替。

  推出獨立拼購APP、組織構架調整以及人事變動等一系列操作,無一不顯示著京東發力拼購業務的決心。從之前數據來看,拼多多的活躍用戶已經超過了京東,而且市值也一度超過京東,這讓京東意識到自己已經受到威脅。而面對京東拼購這次的拆分,阿里巴巴和拼多多也在不斷的發展,不知道這場市場爭奪戰哪一方會笑到最后呢?


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