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社交電商新花樣 賈玲成蘇寧拼購首位代言人

發表于 時間:2019/8/1 10:35:01  查看:835 次  回復:0 次  復制鏈接

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社交電商新花樣 賈玲成蘇寧拼購首位代言人

  蘇寧拼購日前正式宣布,著名喜劇演員賈玲成為官方代言人。這是蘇寧拼購成立一年以來的首位代言人,同時蘇寧拼購也成為拼購行業首個簽約官方代言人的社交電商

社交電商新花樣 賈玲成蘇寧拼購首位代言人

  蘇寧拼購總經理張奎表示,賈玲演技出眾,觀眾緣極好,平易近人,為夢想敢闖敢拼,這種個性與蘇寧拼購“值得拼,拼得值”的理念不謀而合。對于蘇寧拼購,賈玲說,自己一直被吃什么所困擾,有了蘇寧拼購問題迎刃而解。

  十號網鋪發現,蘇寧拼購選擇賈玲作為官方代言人,不僅是成立以來的首次,也開創了社交電商行業選用代言人的先河。蘇寧拼購總經理張奎表示,此舉標志在蘇寧拼購在品質和品牌建設上進入了一個新階段,今后將不斷地提高品質、創新玩法、提升體驗。

  十號網鋪認為,蘇寧拼購啟用明星代言,能顯著提高平臺的曝光率,快速加深消費者對平臺的印象。隨機挑選賈玲五條熱門微博的點贊數據進行統計,平均點贊量高達22637。另外,賈玲憑借《歡樂喜劇人》、《王牌對王牌》等綜藝節目,成為各個年齡層次的觀眾都熟知的明星,尤其利于蘇寧拼購進一步深入在小鎮青年的圈子。

  在互聯網人口紅利見頂的背景下,社交電商憑借高用戶粘性、低從業門檻、低獲客成本等優勢成了新的流量增長點。據艾媒咨詢電商行業研究報告顯示,2019年是拼購行業發展的躍升之年。

  而電商巨頭紛紛布局拼購業態主要是為了掘金下沉市場。據國內權威數據公司QuestMobile發布中國移動互聯網半年報顯示,2019年,中國移動互聯網月度活躍設備規模已經觸頂11.4億,第二季度用戶規模單季度內更是下降近200萬,但三四線城市用戶仍然保持較高增速。

  另根據第六次人口普查統計的數據顯示,中國三線及以下城市的消費者占全國總人口的比例超七成、GDP占全國的59%,且三線及以下城市貢獻著中國三分之二的經濟增長。對電商企業而言,這無疑是一塊價值洼地。

  蘇寧拼購成立于2018年7月,成立一年來,蘇寧拼購發展迅猛。今年以來其先后公布了拼拼工廠、拼拼農莊計劃,并公布了行業領先的品控標準、售后服務,目前已經擁有過億用戶。

  但是蘇寧易購前有拼多多這坐“拼購”大山,后還有阿里京東京東賣家論壇)的乘勝追擊,可謂是“前有狐后有狼”。《電商報》昨日還報道,京東拼購日前宣布招商政策全面升級:即將接入微信一級入口對接10億級別流量,全面開放招商類目并減免平臺使用費,未來將依托全新升級的拼購業務打造新型社交電商平臺。

  另外,價格是刺激消費者神經的有效工具,尤其是下沉用戶對于價格更為敏感性,大家都是以極致低價作為突破口來吸引下沉用戶,但如此能否長期發展還是一個值得深思的問題。再者,價格戰背后,又是雙方在基礎設施、資本實力、配套服務等方面的較量。

  因此,電商巨頭在深耕下沉市場這塊價值洼地時,更應該著手于優化供應鏈,借助蘇寧智慧零售完善的物流體系,最大程度上減少品牌商和農戶的中間成本,直接控制產品質量和來源,為商品的質優價廉提供最大限度的保障。


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